Netflix için azalan büyüme ve abone kaybı

Rakamlar düştü ve bu yılın ikinci çeyreğinde ivme kaybeden Netflix için hayal kırıklığı yaratıyor. Yeni aboneler açısından hedeflerinin yalnızca yarısını gerçekleştirmenin yanı sıra, Amerikan akış platformu, şu anda 60 milyon kullanıcı sayısına ulaşan Amerika Birleşik Devletleri’nde bir müşteri kaybı bile kaydediyor. Netflix’in hizmetlerini ikiye ayırmaya karar verdiği 2011 yılından bu yana bir ilk; biri tarihi DVD dağıtım işine, diğeri ise akışa ayrılmış.

Netflix ikinci çeyrekte ABD abonelerini kaybetti

Netflix, ABD’deki abonelerinin yaklaşık 130.000’ini kaybetti ve 5 milyon yeni üye rakamı tahmin ederken, platforma sadece 2,8 milyon ilgi gösterdi. Şirket, Apple, Warner ile HBO Max, Disney ve hatta NBC’nin yaklaşan saldırılarına girmeye hazırlanırken, Netflix’e Wall Street’teki başlığında %12’lik bir düşüşe mal olan rakamlar, gelip yayın devi ile yüzleşmeye kararlı. platformlar ve Amazon, Hulu veya Youtube platformları zaten yerinde.

“Tarife artışlarından etkilenen bölgelerde fesih oranında (…) bir hızlanma gözlemledik”. Netflix’in CEO’su Reed Hastings

Netflix patronu Reed Hastings, şirketin hayal kırıklığı yaratan rakamları hakkında yorum yaparken, rekabetin onlar üzerindeki etkisini göz ardı etti. CEO, özellikle geçen Ocak ayındakiler olmak üzere, şirket tarafından düzenli olarak gerçekleştirilen oran artışlarının yanı sıra sunulan bazı orijinal programlara halkın ilgisinin eksikliğini işaret ediyor gibi görünüyor: “Rekabetin bir faktör olduğunu düşünmüyoruz. belirleyici, çünkü ikinci çeyrekte pek değişmedi. Yoğunluğu ve penetrasyon oranımız bölgeden bölgeye değişiyor (…) Fiyat artışından etkilenen bölgelerde sonlandırma oranında bir hızlanma ve daha düşük kalıcılık gözlemledik”.

Netflix CEO’su Reed Hastings, “Rekabetin büyük bir faktör olduğunu düşünmüyoruz çünkü ikinci çeyrekte gerçekten değişmedi”

Şimdi, eğimi düzeltmek ve aynı zamanda yatırımcılara güvence vermek için önümüzdeki çeyreklere güvenen Reed Hastings, “Sunulan içeriğin umduğumuz gibi aboneliklerin büyümesini teşvik etmediğine inanıyoruz” diye itiraf ediyor. Gerçekten de Stranger Things, La Casa de Papel, The Crown veya Orange Is The New black gibi başarılı dizilerin yeni sezonları, Netflix’in yeni aboneler çekmesine ya da en azından kayıplarını yavaşlatmasına izin vermeli..

Friends veya Disney kataloğu gibi popüler, yüksek izleyici kitlesine sahip programların planlı olarak sona ermesi de Netflix’e zarar verebilir, ancak CEO’su, yayın haklarının sona ermesini gelecekteki yatırım için bir fırsat olarak görerek güvence vermeye çalışıyor. “Tecrübelerimize göre, kataloğumuzdan önemli içeriği kaldırdığımızda, üyelerimiz orijinal yeni bir programdan yararlanıyor.” Netflix bu yıl 15 milyar dolar harcamayı planlıyor.

Netflix, Apple, Disney veya HBO Max’in saldırısına hazır